การทำ แก้วสกรีนโลโก้ 

เป็นการสร้างความโดดเด่นให้กับ แบรนด์กาแฟของคุณ เพื่อให้ลูกค้าจดจำ และเมื่อลูกค้ามีการ แชร์รูปแก้วกาแฟ ของคุณ ลงบนช่องทางโซเชียลต่าง ๆ ก็จะเกิดการสร้าง Brand Awareness ให้กับแบรนด์ของคุณ อีกด้วย

ซึ่งการทำ แก้วสกรีนโลโก้ ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า สำหรับใครหลายคนที่กำลังจะเปิด ร้านกาแฟ องค์ประกอบหนึ่งที่เราต่างจะนึกถึงกันเสมอก็คือ การทำ แก้วสกรีนโลโก้ ไม่ว่าจะเป็น สกรีนแก้วใส หรือ สกรีนแก้วกระดาษ เราต่างรู้สึกว่า การทำ แก้วสกรีนโลโก้ นั้นคือสิ่งสำคัญ เพราะว่าแท้จริงแล้ว การทำ แก้วสกรีนโลโก้ มีคุณประโยชน์ และ ความสำคัญ มากกว่าที่เราคาดคิดกันอีกค่ะ

การตระหนักถึง คุณค่า และ ความสำคัญ ดังกล่าว คือ จุดสำคัญที่จะทำให้เราสามารถ สร้างประโยชน์ จากสกรีนได้อย่างตรงจุด และ คุ้มค่ามากที่สุด ซึ่ง 5 ปัจจัยสำคัญ ที่จะทำให้การทำ แก้วสกรีนโลโก้ ไม่ได้เป็นไปเพียงเพื่อความสวยงามอีกต่อไป แต่ยังรวมถึงความสำคัญการในสร้างแบรนด์ ยอดขาย และอื่น ๆ อีกมากมาย

1. แก้วสกรีนโลโก้ : พื้นที่ฟรีในการโฆษณา และสร้างการตระหนักรู้แบรนด์ (brand presence)

การจะมองเห็นถึงความสำคัญของ การทำแก้วสกรีนโลโก้ นั้น อันดับแรกเราอาจจะมองแก้วในลักษณะใหม่ กล่าวคือ ไม่ใช่เพียงแค่ในลักษณะเพียง ภาชนะบรรจุเครื่องดื่ม แต่ยังเป็น “พื้นที่ว่างฟรี” ที่เราจะสามารถโฆษณา ความเป็นเรา และ สร้างการตระหนักรู้แบรนด์ของเรา เหมือนกับบรรดา ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่, ป้ายโฆษณาบนรถไฟฟ้า, และ ในสถานที่อื่นมากมาย

แต่เพียงแค่ในคราวนี้ถูกเปลี่ยนมาอยู่ “ในมือของผู้ถือ” และ “รูปทรงเครื่องดื่ม” ที่ยังคงมีความสามารถในการสร้างความตระหนักรู้ต่อแบรนด์เช่นเดิม โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่า ต่อวัน มันจะถูกเคลื่อนย้ายตามผู้ถือราวอย่างน้อย 1-2 ชั่วโมง และมีโอกาสที่ไม่เพียงแค่ผู้ถือเท่านั้นจะมองเห็น แต่ยังรวมถึงผู้คนอื่นมากมาย การสกรีน ไม่ว่าจะเป็นโลโก้ หรือ รายละเอียด ใดก็ตามของแบรนด์เราลงบนแก้ว

จึงเปรียบเสมือนการสร้างโฆษณาเคลื่อนที่ โดยที่เราแทบไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดเพิ่มเติมนอกเหนือจากค่าใช้จ่ายสกรีนดังกล่าว การเลือกที่จะไม่สกรีนแก้ว และ ปล่อยให้มันว่างเปล่าในทางหนึ่งจึงเปรียบเสมือ การทิ้งโอกาส ในการเสริมสร้างแบรนด์ของเรา และ สร้างความแตกต่างระหว่างเรา และ คู่แข่ง

2. แก้วสกรีนโลโก้ : พื้นที่ในการประกาศความเป็นคุณ นอกเหนือจากลักษณะการเป็นพื้นที่โฆษณา

คุณค่าที่สำคัญอีกอย่างของแก้วสกรีนก็คือการออกแบบลวดลาย และ ความสามารถของลวดลายดังกล่าว ในการช่วย “ประกาศความเป็นแบรนด์” ด้วยเหตุนี้ ในการจะทำ แก้วสกรีนโลโก้ ขั้นตอนที่ถือว่าสำคัญ (และมักถูกหลงลืมจากหลายคน) ก็คือ การออกแบบ ลายสกรีน (เช่น โลโก้) ที่จะสามารถสื่อสารคุณค่า และ ความเป็นแบรนด์ได้อย่างโดดเด่น และ ชัดเจน

ไม่ว่าจะเป็นลักษณะฟอนต์, สีข้อความ, และลวดลายโดยรอบ ทุกอย่างสามารถถูกถอดความออกมาเป็นตัวตนของแบรนด์ได้เสมอ เช่น สีที่สว่าง และ ดูสดใสมักจะเหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการขับเน้นตัวตนที่กระตือรือร้น และ สดใส และสีโทนขาวดำ หรือ น้ำตาล มักเหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการขับเน้นตัวตนความคลาสสิกหรือดูโตขึ้นมาหน่อย เป็นต้น

3. แก้วสกรีนโลโก้ : โอกาสในการสร้างความประทับใจ และ ความภักดีในตราสินค้า (brand loyalty)

อีกหนึ่งเทรนด์ที่สำคัญ ที่เป็นพูดถึงในวงการ การสกรีนแก้ว ก็คือ การมองว่าแก้วเริ่มไม่ได้มีสถานะเป็นเพียงแค่ที่บรรจุแต่เปรียบเสมือน “แพ็คเกจ” มากขึ้นทุกวัน ซึ่งก็หมายความว่าผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับลวดลาย และ ความสวยงามของมันในฐานะ “แพ็คเก็จ” โดยที่เป็นเช่นนี้ ก็เพราะเทรนด์ในการดื่มกาแฟ (และเครื่องดื่มโดยทั่วไป) กำลังกลายเป็น กระแสนิยม หลักของผู้คนในยุคนี้มากขึ้นทุกขณะ และตัวสินค้าภายใน (เครื่องดื่ม) จึงมีคุณค่ามากขึ้น แบรนด์ที่สามารถออกแบบแพ็คเก็จดังกล่าว ให้กับ เครื่องดื่ม ของตนเองได้อย่างดีจึง มีโอกาสที่จะสามารถสร้างความประทับใจ และ ความภักดีในตราสินค้าได้มากกว่าแบรนด์ที่ไม่ค่อยให้คุณค่ากับ “แพ็คเก็จ” ของ “สินค้า” ตนเอง

4. แก้วสกรีนโลโก้ : กระตุ้นยอดขายผ่านกลยุทธ์การตลาดระดับจิตใต้สำนึก อีกหนึ่งคุณประโยชน์ และ กลยุทธ์ลับของ แก้วสกรีน ที่หลายคนคาดไม่ถึง

ก็คือความสามารถของมันในการส่งสาร (ผ่านโลโก้, รายละเอียด, ข้อมูลบนแก้ว ฯลฯ) เข้าสู่ระดับจิตใต้สำนึกของทั้งผู้ที่ถือ และ ผู้ที่มองผ่านไป เมื่อกล่าวถึงกลยุทธ์นี้ หลายก็อาจจะฟังดูแล้วช่างแปลกประหลาด แต่อันที่จริงนั้น มันเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่เราเองทุกคนต่างเคยเจอมาก่อนอย่างแน่นอน ไม่ว่าจะรู้ตัว หรือไม่ก็ตาม โดยกระบวนการหลัก ๆ ก็คือการนำเสนอความเป็นแบรนด์ (ไม่ว่าจะเพียงแค่โลโก้หรือชื่อ) ให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้บ่อย ๆ จนเขาเริ่มจดจำ และ ในที่สุดเมื่อถึงยามที่เขาอยากจะซื้อสินค้าในหมวดของเรา ส่วนใหญ่เขาก็จะเลือกแบรนด์ที่เขาคุ้นตา หรือ เคยพบเจอมาก่อน หรือก็คือแบรนด์ของเรานั่นเอง

โดยสำหรับการทำงาน แก้วสกรีน ของเราก็คล้ายกันค่ะ เมื่อ แก้วสกรีนถูกถือไปตามที่ต่าง ๆ เป็นประจำ โอกาสที่มันจะถูกพบเห็นโดยผู้คน ก็ยิ่งมากขึ้น และเมื่อพวกเขาจดจำ ในท้ายที่สุด เมื่อถึงยามที่เขาอยากดื่มกาแฟ โอกาสที่เขาจะเลือกดื่มแบรนด์ที่เขาเคยพบเห็นมาก่อน ก็ยิ่งมากขึ้นตามนั่นเอง

5. แก้วสกรีนโลโก้ : พื้นที่แห่งการสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์ และลูกค้า (customer engagement)

นอกเหนือจาก การสกรีนโลโก้ หรือ ชื่อแบรนด์ของคุณลงในแก้ว อีกหนึ่งเทรนด์ที่กำลังมาแรง และ ถือว่าน่าสนใจมากก็คือ การเลือกสรรข้อความ หรือ รายละเอียดเพิ่มเติม สกรีน ลงในแก้วดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวความเป็นมาของแบรนด์คุณโดยสังเขป หรือ คำคม, คำทักทาย ฯลฯ ที่จะช่วยกระตุ้นความสัมพันธ์ และ ความผูกพันระหว่างแบรนด์ของคุณ และ ลูกค้าได้ดี

คุณค่า และ คุณประโยชน์ของ การสกรีนแก้ว นั้น ไม่ใช่เพียงแค่ความสวยงาม แต่ยังรวมถึงโอกาสในการพัฒนาการตระหนักรู้ต่อแบรนด์ ยอดขาย และโอกาสในการเติบโตอย่างยั่งยืนของร้านกาแฟ อีกด้วย